Cách Hợp Tác Giữa Amazon và Roku Đang Định Hình Một Kỷ Nguyên Mới Trong Marketing Trên TV Kết Nối (CTV)

Hợp tác giữa Amazon và Roku đang định hình một kỷ nguyên mới trong marketing trên TV kết nối (CTV)

Thị trường marketing trên TV kết nối đang bước vào một giai đoạn phát triển mới. Amazon và Roku đã hợp tác để xây dựng “dấu ấn CTV được xác thực lớn nhất tại Mỹ,” mang đến cho nhà quảng cáo khả năng tiếp cận chưa từng có với người dùng đã đăng nhập trên hàng triệu hộ gia đình. Sự hợp tác này đang thay đổi cách các thương hiệu tiếp cận các thiết bị kết nối, tương tự như những gì đã xảy ra trong thị trường kỹ thuật số trước đây.

Đối với nhà quảng cáo, hợp tác này không chỉ là về khả năng tiếp cận

Điều quan trọng hơn là kết hợp dữ liệu bán lẻ của Amazon với hệ sinh thái streaming mạnh mẽ của Roku, mang đến khả năng nhắm mục tiêu với độ chính xác mà CTV trước đây khó có thể đạt được. Với khả năng xác thực danh tính tốt hơn, giảm tần suất quảng cáo và khả năng liên kết chiến dịch với kết quả đo lường được, Amazon và Roku đang thiết lập một tiêu chuẩn mới cho marketing trên TV kết nối, ảnh hưởng trực tiếp đến cả nhận thức thương hiệu lẫn chuyển đổi.

Giới thiệu về hợp tác Amazon – Roku

Hợp tác giữa Amazon và Roku đánh dấu một bước ngoặt quan trọng cho CTV và quảng cáo kỹ thuật số. Bằng cách kết hợp khả năng mạnh mẽ của Amazon DSP với vị thế dẫn đầu của Roku trong lĩnh vực streaming, thỏa thuận này tạo ra một môi trường cho phép nhà quảng cáo tự tin đầu tư vào marketing trên TV kết nối.

Mục tiêu cốt lõi của sự hợp tác là đưa nhà quảng cáo đến gần hơn với người xem đã được xác thực. Khác với TV truyền thống dựa vào giả định nhân khẩu học rộng, liên minh này tận dụng dữ liệu chính chủ (first-party data) và hành vi streaming để đảm bảo chiến dịch tiếp cận đúng hộ gia đình vào đúng thời điểm. Roku trở thành nền tảng streaming đầu tiên tích hợp với Amazon DSP, tạo ra mức độ chính xác mới trong nhắm mục tiêu và đo lường.

Đây không chỉ là một thỏa thuận phân phối, mà còn là bản thiết kế cho tương lai của TV programmatic và là dấu hiệu cho thấy quảng cáo kỹ thuật số và truyền hình sẽ tiếp tục hội tụ.

Công nghệ cốt lõi

Ưu thế chiến lược nhất là khả năng tiếp cận đã được xác thực, chỉ có thể thực hiện qua Amazon DSP. Việc tích hợp kho quảng cáo của Roku với nền tảng Amazon DSP cho phép các chiến dịch kết hợp dữ liệu bán lẻ, hành vi streaming và ý định mua sắm. Sự độc quyền này không chỉ củng cố hệ sinh thái quảng cáo của Amazon mà còn mang đến cho thương hiệu khả năng tiếp cận trực tiếp với khán giả đã đăng nhập, tăng tính liên quan và hiệu quả chiến dịch.

Điều quan trọng trong thỏa thuận Amazon – Roku là khả năng xác thực danh tính. Thành công của marketing trên CTV không chỉ dựa vào phạm vi tiếp cận mà còn phải nhận diện chính xác người xem, để quảng cáo phù hợp mà không làm ảnh hưởng đến niềm tin của người dùng.

Amazon DSP nhận diện người xem đã đăng nhập như thế nào

Hệ sinh thái Amazon mang lại lợi thế độc đáo. Thông qua tài khoản đã đăng nhập, DSP có thể liên kết hoạt động xem trên thiết bị Roku với hồ sơ hành vi mua sắm và duyệt web rộng hơn. Điều này giúp các chiến dịch CTV đồng bộ với dữ liệu bán lẻ, biến quảng cáo streaming thành các điểm chạm thương mại có thể hành động, mang đến khả năng nhắm mục tiêu dựa trên người xem thực tế ở quy mô lớn mà TV truyền thống không thể đạt được.

Đảm bảo quyền riêng tư và độ chính xác

Quyền riêng tư vẫn là mối quan tâm trọng tâm trong quảng cáo kỹ thuật số, và sự hợp tác này giải quyết vấn đề bằng cách sử dụng dữ liệu chính chủ thay vì cookie bên thứ ba. Khán giả Roku được kết nối thông qua tài khoản đăng nhập, trong khi Amazon áp dụng các biện pháp bảo vệ dữ liệu nghiêm ngặt trong nền tảng quảng cáo. Điều này giúp nhà quảng cáo vừa nhắm mục tiêu chính xác hơn, vừa duy trì trải nghiệm an toàn cho người dùng, cân bằng giữa cá nhân hóa và quyền riêng tư – yếu tố cần thiết cho chiến lược CTV bền vững.

Kết quả ban đầu: Các chỉ số hiệu suất ấn tượng

Các chiến dịch đầu tiên chạy qua Amazon DSP trên kho quảng cáo Roku đã cho thấy sự cải thiện đáng kể về phạm vi tiếp cận và hiệu quả, củng cố lý do vì sao hợp tác này được coi là bước ngoặt cho marketing trên TV kết nối.

• Tăng phạm vi tiếp cận độc đáo mà không tăng chi phí: Nhà quảng cáo tiếp cận nhiều hộ gia đình hơn mà không cần nâng ngân sách, tối đa hóa hiệu quả chi tiêu.

• Giảm tần suất quảng cáo: Dữ liệu người dùng xác thực giúp kiểm soát số lần quảng cáo hiển thị cho cùng một người xem, tránh lặp lại không cần thiết và tăng hiệu quả ngân sách.

• Tăng gấp ba ROAS: Sử dụng Amazon DSP với dữ liệu người xem đã xác thực, ROAS dự kiến tăng mạnh, cho thấy sự kết hợp giữa dữ liệu bán lẻ và streaming CTV có thể thúc đẩy kết quả kinh doanh thực tế, không chỉ dừng ở nhận thức thương hiệu.

Tác động chiến lược cho nhà quảng cáo

Liên minh Amazon – Roku không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn định hình lại chiến lược cho các marketer đầu tư vào CTV. Với dữ liệu xác thực và nhắm mục tiêu nâng cao, nhà quảng cáo có thể thiết kế các chiến dịch hoạt động hiệu quả trên toàn phễu – từ nhận diện thương hiệu đến hành vi mua sắm.

Kết nối nhận diện và chuyển đổi

Trước đây, chiến dịch CTV thường tập trung vào nhận diện trên đỉnh phễu. Nhờ dữ liệu bán lẻ của Amazon kết hợp với kho quảng cáo của Roku, khoảng cách này được thu hẹp. Nhà quảng cáo có thể liên kết quảng cáo streaming với hành vi mua sắm thực tế, theo dõi không chỉ ai xem quảng cáo mà còn có ảnh hưởng đến chuyển đổi hay không.

Tương lai của quảng cáo CTV: Hệ sinh thái thống nhất

Hợp tác Amazon – Roku báo hiệu tương lai nơi CTV trở nên thống nhất hơn, kết hợp dữ liệu, công nghệ và khả năng tiếp cận khán giả trong một hệ sinh thái duy nhất. Nhà quảng cáo sẽ hưởng lợi từ sự nhất quán, nhắm mục tiêu chính xác hơn và khả năng tối ưu chiến dịch trên cả streaming và thương mại.

Ý nghĩa đối với ngành quảng cáo rộng hơn

Thỏa thuận này đặt tiền lệ cho toàn ngành. Khi dữ liệu xác thực trở thành chuẩn, nhà quảng cáo sẽ kỳ vọng cùng mức độ chính xác trên TV như họ đã có trên kỹ thuật số. Các hợp tác như thế này sẽ thúc đẩy CTV hướng tới sự minh bạch, nhắm mục tiêu mạnh mẽ và tích hợp chặt chẽ giữa các nền tảng media và kênh thương mại.

Kết luận: Kỷ nguyên mới cho quảng cáo trên TV kết nối

Hợp tác Amazon – Roku đánh dấu bước ngoặt quan trọng cho marketing trên CTV. Sự kết hợp giữa quy mô của nền tảng streaming Roku và dữ liệu xác thực của Amazon mang đến môi trường quảng cáo rộng lớn nhưng cực kỳ chính xác.

Đối với thương hiệu, chiến dịch giờ đây có thể cân bằng giữa phạm vi tiếp cận, tính liên quan và kết quả đo lường, điều trước đây TV truyền thống khó thực hiện. Với kết quả ban đầu cho thấy tăng phạm vi tiếp cận, giảm tần suất và ROAS cao hơn, hợp tác này chứng minh CTV có thể trở thành công cụ thúc đẩy hiệu quả kinh doanh. Trong tương lai, CTV, marketplaces và TV programmatic sẽ không còn là các chiến lược tách biệt mà là một hệ sinh thái thống nhất, nơi mỗi lượt hiển thị đều có tiềm năng chuyển hóa thành tác động kinh doanh đo lường được.